快时尚们拼业绩 线上业绩与实体业绩同增
http://www.31hwyp.com 2018-01-15 16:41:13 工商时报  

  快时尚2017年包括UNIQLO、GU、GAP、H&M等全力衝电商,衝出线上业绩倍数成长,相对亦衝击到实体店业绩,2018年初同业更传出UNIQLO部分分店租约到期要关店。UNIQLO强调,没有关店,春天还要在高雄开新店,而GU也准备4月在高雄开2号店,至于一直传闻来台开店的Old Navy自去年起已陆续在台湾线上官网贩售,由香港配货,虚实同步成为快时尚业绩增长王道。

  快时尚

  UNIQLO来台已7年,今年春天除了要在高雄开新店,累计全台店数达65家,网购业绩亦有相当成长幅度。且今年春天新品除了推出“多色牛仔裤”,在台销量极佳的男性免烫衬衫首度降价500元,千元有找,期带动更多男装销售。

  此外,UNIQLO累积至2017年共捐赠超过9万件爱心服装予超过5,000名弱势族群、举办超过40场弱势青年与儿童职能体验活动,优衣库认为,在台经营品牌并非只放1~2家店就好,台湾竞争激烈,需要用心经营,去年推出的“My First Outfit宝贝的第一次穿撘”与扩大网路商店超商取货服务等均成为电商业绩成长关键。

  GU去年于新竹、高雄等拓点,累计至全台8店,加上电商开台业绩大幅增长,对GU而言,全台市场还未饱和,还有很大发展空间,只要找到适合据点就会开店,像是今年高雄就要开第2家店。今年GU春季新品流行趋势包括东京次文化、卡其布与缎面等元素,此外还有首度推出民族风设计,而开春首波与Aerosyn-Lex潮艺术设计联名亦带动潮世代抢购。

  GAP去年积极强攻电商,连副品牌Old Navy也带进台湾线上抢大饼。GAP为打响电商知名度,更以全台配送价最低门槛,带动全台电商业绩大成长,GAP目前全台有11家店,网路兵分两路,除了官网外,还首度进驻Yahoo商城开出旗舰店,亦带动全年营收正成长。至于Old Navy今年是否有望在台开出实体店,台湾GAP强调,没有接获任何指示。

  H&M去年在台启动线上官网购物,H&M强调,全台H&M有12家,且分店甚至遍及花莲远百,为了抢攻更多市场,今年开春就推出华人农历年过年新款,且从过去大中华区扩大至全球华人区,包括中国、台湾、香港、澳门、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印尼、加拿大与越南等11区,均有中国新年款式服饰与配件上市。

  来源:工商时报  

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