李宁成为龙之队战略合作伙伴,布局国内足球版块
http://www.31hwyp.com 2018-01-16 16:10:37 懒熊体育

  1月13日,李宁在江苏常州正式与龙之队球迷会签约。在未来三年的时间里,李宁将作为龙之队球迷会的战略合作伙伴,为龙之队球迷打造足球装备和助威服。

  龙之队球迷会是中国足球历史上首个全国范围内的球迷组织,也是中国唯一官方球迷组织,会员单位包括31个省市自治区的105家球迷组织。

  这也是李宁为发力足球做出的最新动作。此前,中乙球队“西北狼”陕西长安竞技宣布,自2018年1月1日起李宁成为其装备赞助商。

  实际上,李宁进军足球品类最早要追溯到“铁系列”足球鞋。2004年,李宁为在英超埃弗顿效力的李铁量身定制了“铁系列”足球鞋,后来李宁又推出“峰锐系列”,代言人是蒿俊闵,以及肇俊哲等人。

  当时的出击得益于中国打进2002年韩日世界杯掀起的足球热,但之后中国足球深陷假球、黑哨风波,球市不断跌落。李宁对自身实力预估的失误,导致售价1099元的“铁系列”在部分滞销后开始掉价,李宁对足球的投入也逐渐减少。

  而随着足球再次迎来政策红利和市场关注,李宁又看到了这个曾被忽视的品类。去年下半年,“铁系列”回归,定价为699元,比十五年前降价不少。

  李宁成为龙之队战略合作伙伴,布局国内足球版块

  李宁方面也表示,未来李宁足球除了继续夯实李宁足球专业装备的领先优势以外,还将在职业足球联赛、青少年足球培训、球迷文化和体育旅游等多领域深入布局。

  如今,李宁需要更多优质资源来推进这个新品类的发展。中超、国足等头部资源被耐克把持,李宁退而求其次,选择龙之队、中乙球队来获得产品曝光。

  与此同时,李宁更需要新的业绩增长点来维持营收和利润的成长。去年上半年,李宁实现收入39.96亿元,同比增长11.1%,净利润1.89亿元,同比增长66.8%,毛利率上涨一个百分点至47.7%,但核心的篮球品类受到大势影响出现疲软,跑步产品线竞争激烈,这也是为什么李宁加码童装、拿下Danskin,如今又发力足球的重要原因。

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