赛事+旅游碰出怎样的火花?德清打造户外产业助力乡村振兴
http://www.31hwyp.com 2019-12-25 10:56:57 浙江新闻

  “这样的赛事多多益善,希望以后一个月多搞几次。”这段时间接二连三举行的体育赛事,让德清莫干山镇仙潭村“莫梵”民宿主人沈蒋荣心头热乎乎的。

  12月15日,2019浙江马拉松精英赛暨德清莫干山国际竹海马拉松比赛刚结束,沈蒋荣就掰着手指头向记者介绍:11月初是凯乐石莫干山跑山赛,11月底是2019 The North Face 100莫干山国际越野跑挑战赛,这些赛事让莫干山民宿在这个冬季又火了起来。他说:“国庆后,民宿经济本应进入淡季,但这些比赛带来了人气,收益是显而易见的。”

  沈蒋荣等民宿主人“四季常青”的收益得益于德清的一条新路子——利用莫干山得天独厚的自然条件,打造户外运动品牌,串联起乡村旅游、民宿产业等,实实在在将其转化为乡村振兴的活力和动能。

  2019莫干山国际越野跑挑战赛通讯员谢尚国摄

  “长三角区域一体化发展已上升为国家战略,我们将充分发挥绿水青山的优势,全力打造辐射长三角的体育旅游目的地,把推动户外产业发展作为乡村振兴的抓手和载体,让百姓在运动中有更多幸福感和满足感。”莫干山镇党委书记陈金侃说。

  竹海莫干山

  注入更多运动活力

  今年的莫干山国际竹海马拉松比赛,一共吸引了3600人参加。本届赛事赛道依山而设,弯道多,因此主办方对参赛人数做了一定的控制。

  马拉松赛的起终点都放在莫干山郡安里度假区,董事长郎阳升介绍,这里近两个月内已经连续举办了好几场大型户外赛事,他是一个快乐的忙碌者。“几千人聚集在我们这里,压力不小,但更多的是一种成就感,莫干山终于动起来了。”

  莫干山民宿以往主打安静的休闲生活。从几年前开始,莫干山转变思路,开始引入户外运动,给游客增添了一种运动式的休闲生活体验。

  “我们2015年尝试搞户外运动赛事,希望通过休闲体育让莫干山动起来,高质量推动‘旅游+体育’新融合的脚步,为乡村振兴带来新活力。”莫干山国际旅游度假区产业发展科科长闵瑛告诉记者,那一年恰逢全民运动热潮兴起,莫干山国际登山步道广受欢迎,“我们就搞了一个莫干山竹海马拉松,以后不断有其他赛事加入,影响也越来越大。”

  TNF100莫干山国际越野跑挑战赛、凯乐石莫干山跑山赛、侠客国度、竹海马拉松……如今,一个个大型体育赛事成为莫干山继民宿后的又一张金名片。以凯乐石莫干山跑山赛为例,2017年首届的参赛人数是800余人,去年猛增到3000余人,今年参赛近5000人。

  郎阳升还记得,11月30日那天,细雨蒙蒙,却丝毫没有影响户外运动爱好者的奔跑热情。当天,2019 The North Face 100莫干山国际越野跑挑战赛设置了5公里、35公里和70公里三大组别,吸引了来自全国各地的数千名选手参加。3个项目比赛均以山间小路为主,参赛者一边在温婉山林间比拼,一边领略莫干山秀丽的冬日美景。

  1952年出生的北京人纪恒水,是70公里组别里年纪最大的选手,他用13小时27分03秒顺利完赛。这是纪恒水今年跑下的第四个越野赛,也是他第一次来到莫干山参赛。“莫干山的名气很大,一直想来看看”,纪恒水对记者说,相比于北方冬季的干燥和强风,他感受到了南方气候的温暖湿润,还有赛事主办方一路上的贴心补给,“热馄饨、姜汤、热米粥,非常暖心。”他说,如果条件允许,明年还会来参赛。

  29岁的跑圈达人沈昊泽是一个杭州白领,也是TNF100的常客,参加了从2017年至今所有在莫干山举办的该项赛事。在他的印象中,第一年来莫干山参赛的人数不多,这几年逐渐多起来了。今年,他报名参加5公里和35公里两个组别。5公里的比赛,他带上了自己两岁的儿子。“让孩子亲近大自然,也感受下现场的氛围”,他对记者说,“到达山顶的时候,儿子趴在我的肩头说了声‘好漂亮’。”

  “汇跑赛事”是TNF100国际越野跑挑战赛的运营方,负责人李长征告诉记者,该项赛事已经连续办了3届,每年参赛选手限制在3000人以内,往往一票难求。

  赛道即舞台

  创业品牌竞相涌入

  大型赛事落户,对民宿经济的带动立竿见影。以TNF100比赛为例,参赛选手约3000人,选手们大多选择周边的民宿入住。

  位于劳岭村的民宿“田园曼居”,业主陈燕芬正忙着为陆续完赛的选手准备晚餐和洗浴房间。她告诉记者,11月、12月本是旅游淡季,但接连几场大型户外赛事,带来了稳定客源和收入。“就拿11月初举行的凯乐石莫干山跑山赛来说,近5000名参赛者齐聚莫干山,将近一半的参赛者选择在民宿过夜,她家仅有的9间客房全部住满,有人一住就是三四天。”

  谈起莫干山民宿,最常提及的关键词就是“裸心”。2007年,来自南非的高天成在德清创办了精品民宿“裸心乡”,“洋家乐”由此诞生。随后,外来投资客、本地创业者相继涌入市场,莫干山上大小民宿如雨后春笋般萌发。最新数据显示,莫干山镇登记在册的民宿已达749家。

  一番高歌猛进过后,本地同质化竞争和周边目的地分流加剧,莫干山民宿遭遇新的发展瓶颈。如何寻找新的增长点?德清的探索路径之一,就是用“旅游+体育”新融合的脚步,让莫干山动起来。

  闵瑛介绍,立足于“国际知名运动休闲胜地”和“长三角高端运动圣地”的战略定位,依托自然生态资源优势,莫干山度假区先后引进Discovery探索极限主题公园、久祺国际骑行营、路虎体验中心、魔方乐园等一大批优质体育产业项目,并成功创建中国体育旅游创新项目1个,浙江省运动休闲旅游示范基地两个、优秀项目两个。

  通过打造各具特色的运动休闲业态集聚区,莫干山形成了聚点成节、星罗棋布的体育小镇空间布局。据统计,今年截至11月,莫干山镇各项大型户外赛事共吸引1.5万名参赛者,实现直接经济效益1500万元,带动间接经济效益4500万元。

  尝到甜头的德清,不断加快户外运动产业在莫干山的布局。莫干山专门出台小镇业态提升扶持办法,编发《莫干山漫运动小镇导览图》,鼓励更多民间资本投资运动休闲产业。如今,莫干山80%的高端民宿配置了游泳池、自行车等体育设施,并将徒步、登山作为配套游玩项目。“岂遇”“本舍”“隐花坞”等一批以户外运动为主题特色的精品民宿开放后反响热烈,一房难求。

  户外运动已成为德清另一张金名片

  户外运动产业也在逐步形成。近日,“兜来户外”的负责人沈晓峰忙着对接上海一家企业的团建活动。作为一家面向长三角提供专业户外团建解决方案的旅游公司,“兜来户外”和莫干山多家酒店、民宿达成合作,为游客定制“住宿+户外”的个性化体验服务,今年已接待超两万名游客,为各类需求者制定了上百套户外活动方案。“这个400多人的团队计划在莫干山游玩两天,我们提供了骑行、定向、户外非洲鼓等项目供对方选择。”沈晓峰说,随着户外赛事的兴起,莫干山逐渐成了长三角地区体验户外休闲的网红度假地。

  瞄准长三角

  勾勒户外运动天堂

  在浙江推动全省域全方位融入长三角一体化的蓝图中,文旅融合是一个亮点。德清县发挥绿水青山的优势,探索“旅游+体育”模式,全力打造辐射长三角的体育旅游目的地,恰逢其时。

  浙江省体育局经济处处长姜建成介绍,当下体育产业已经成为社会资本的新宠。2017年,浙江省体育产业占全省GDP比重为1.15%,“相比于欧美国家3%至4%的比重,我省体育产业的潜力和需求仍很大”。结合这样的背景来看,德清前景光明——莫干山是国家体育产业示范基地,也是全省户外运动产业的标杆,有得天独厚的优势。德清发展“旅游+体育”,不仅要成为长三角的消费高地,还应有更高的目标。“一年四季都有合适的运动项目,冬天有越野跑,夏天有皮划艇、水上瑜伽等。德清应把莫干山打造成全国‘旅游+体育’的标杆。”

  浙江省体育局副局长李华也很看好“旅游+体育”产业的前景:户外运动正逐步成为全民健身的热点和新的消费热点。浙江户外运动的发展处于全国前列,有很好的群众基础。同时,浙江还有非常好的户外运动山水资源。“我们要把浙江建设成为长三角地区甚至是全国的户外运动天堂,进而探索出一条富含体育元素的生态经济发展之路。”

  记者手记

  算算增收账

  叶诗蕾

  走进莫干山民宿“本舍”,一面彩色攀岩墙映入眼帘,几位身负装备的游客正勇攀高峰。经过一番紧张刺激的角逐,率先登顶者赢得了现场热烈的欢呼和掌声。

  “民宿结合户外运动,已成为更多人的出游选择。”“本舍”创办者马晖有着多年酒店运营经验,曾在莫干山管理过一家高端“洋家乐”。几年前,他发现莫干山民宿的风格多为静养型,面对长三角客户群越来越多样化的出游需求,存在缺乏特色的问题。

  2016年,“本舍”应运而生。

  作为一家以运动为主题特色的精品民宿,“本舍”从设计之初就瞄准户外运动定位,建设了攀岩墙、沙坑、恒温泳池、露天瑜伽公园等设施。再加上地处庾村,区位优势明显,“本舍”正式运营后便和凯乐石、TNF100等赛事主办方合作,为参赛者提供住宿等服务。“每年国庆长假后,往往是民宿业的淡季。但莫干山秋冬连续几场大型户外赛事,为我们带来了额外的客源。”马晖介绍,在户外赛事的带动下,淡季周末的客房入住率从一半提升至百分之百,不少住客还延长了入住时间,18间客房供不应求。

  莫干山户外运动产业发展带来的红利不止这些。马晖跟记者算起了另一笔账,随着莫干山“旅游+运动”品牌影响力不断扩大,越来越多的企业选择到民宿组织团建。像“本舍”一样的运动主题民宿,可借助已有户外设施,为企业量身定制户外团建方案。“我们在一处小型水库,开发建设了皮划艇基地,定期安排皮划艇、野外徒步、山地自行车等户外活动,能满足年轻游客、运动达人、企业团建等各方需求。”“本舍”每年接待七八期团建,一年就能增收近40万元。

  享受“红利”的不仅是“本舍”。今年6月,莫干山庙前村开启亲泉谷项目。“亲泉谷”原是一家庄园式酒店,占地200亩,被体育旅游项目投资营运商“博力户外”看中。他们设计建设了丛林飞索、越野射箭、竹林徒步、沙滩排球等项目,推出各具特色的21间客房,打造成一个集夏令营、亲子户外活动、企事业团建、各类体育赛事等服务为一体的民宿项目综合体。“博力户外”负责人钱红彬介绍,自托管运营“亲泉谷”以来,今年下半年已实现营收300万元。

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