这个两次拒绝与Supreme联名的户外品牌,为什么能60年屹立不倒?
http://www.31hwyp.com 2021-02-22 14:50:33 家家说时尚

  随着城市户外风浪的汹涌传播,一些与户外无关的街头品牌,例如KITH和奢侈品业巨头LOUISVUITTON,由VirgilAbloh掌舵,推出了具有户外功能的单品。随着这些“时尚先锋”趋势的流行,消费者确实为户外风支付了更多的费用。户外风格不仅在时尚界盛行。音乐节和艺术节长期以来一直热衷于室内表演,并开始专注于户外活动。

  随着现代城市人口开始讨厌社会的迅速发展,按照既定的社会规则住在高层建筑中,每天生活,失去了问什么的权利,这些“心理”的变化可以概括为:他们内心渴望。因此,我想离开社会,走向自然,找到自己的真实自我。在这些旗帜下,想要回归基本面的时髦人士采取了行动。他们没有准备资金自然地设立和出发。取而代之的是,他们将自己的情感放在室外的功能性风用品上。当他们购买这些物品时,他们觉得自己已经康复了。真实的。但是,这是真的吗?真正在做户外品牌,远足和露营的户外运动爱好者,其行为不受趋势的驱动,也没有户外时尚的概念。我们总是以“趋势”的眼光看待户外风,而忽略了户外的美感,最重要的是出发去武装自己进入大自然去感受它。

  被日本专业户外杂志“GOOUT”反复命名的SnowPeak,给当今消防的户外功能带来了很多启发,并树立了专业户外品牌的名称。

  SnowPeak由YukioYamai于1958年成立,现在由孙女LisaYamai负责该品牌的第三代产品。第三代业务范围比以前的业务范围要广一些,不仅需要管理品牌,而且还担任SnowPeak的首席设计师。在不久前的一次采访中,她透露Supreme曾两次要求SnowPeak为其命名,但她拒绝了。主要原因是我不想使用LOGO + LOGO的“设计”来绕圈交通,并且我想坚持设计,所以我拒绝了。

  她必须有信心这样说,这不仅是品牌信心的体现,而且是与当代浮躁趋势的斗争。她对品牌的坚持不屈服于交通和LOGO。但是,一些长期合作伙伴(例如专门从事户外靴的Danner)可以从两个品牌的定位中了解到,尽管不同国家的品牌具有不同的特征,但“可比的品味”是它们成为兄弟的原因。最近的联合名称是2018年,恰好是SnowPeak成立60周年。巧合的是,选定的联合名称是Danner的FieldPro系列,也恰好是60周年,它更像是“pro-plus-pro”。

  SnowPeak为“庆祝”成立60周年采取了许多措施。丹纳(Danner)之后不久,它与英国品牌MHL联名,后者在日本非常受欢迎。SnowPeak继续与其他品牌合作,以将外观和功能精神扩展到更多领域。这次的联合名称是SnowPeakforMHL。MHL的形象与户外风格无关,但有很多声音在说:现在是联合名称的时候了!因此,共同制作的原因应该与MHL密不可分,后者基于经典的简单性和耐用性。它不仅与SnowPeak不冲突,而且具有相似的品牌定位:实用性。两家品牌在服装和日常配饰方面的设计思想也十分吻合,它们确实能够在纪念价值和局部点火方面达到最佳效果。

  从合作的品牌中总结,SnowPeak选择具有自身“共鸣”并追求贴身的品牌,而交通对其的重要性相对较小。在这些圆圈中给出的“脸”不是那么容易获得。在繁荣局面的背后,它实际上经历了几项重大变化,充满了创始人和员工的努力。早期,创始人山木幸男(Yukio Yamai)喜欢爬上以自然美景着称的日本著名的谷川(Tanigawa)山,以不断地在身心上挑战自己。这座山的困难导致攀登成功率非常低。为了改善这种现象,热爱大自然的雅马伊人有自己的攀岩经验。1958年,他在自己的家乡创立了SnowPeak,专门从事高科技金属加工的创新和登山设备的制造。SnowPeak字面翻译为雪峰,它看起来像是为雪峰或冰川提供服务的品牌。实际上,它代表着挑战精神。它就是要通过障碍表达并登上最高峰的方式。SnowPeak的品牌理念是人在尊重自然的同时又能与自然和谐相处,这也是它最独特,最吸引人的地方。

  雪男病

  这仅仅是品牌的开始,品牌概念已经成为品牌发展的信念支撑点。SnowPeak成立于日本,1950年代和1960年代出现了户外生活方式。作为户外运动的热爱者之一,山井对攀岩工具的禁止性和专业性极高的要求有着深刻的了解。它的灵感来自日本,当时技术还不能自给自足。这是Yamai打造全国户外品牌的目标。SnowPeak诞生后,Yamai自然地承担了一个使命,并致力于该品牌的运营。他将亲自使用和测试高性能的登山设备,如果不符合要求将被重复处理。经过多轮改进后,冰爪成为了该品牌的重磅炸弹,而耐磨产品的销售则一飞冲天。当时,公司的工匠们无法再满足大批量的需求,于是建立了大规模的生产体系。

  SnowPeak致力于在接下来的几十年中生产最精致,专业,实用和耐用的产品。直到1980年,Yamai的儿子TohruYamai-Yukio毕业于商学院后,他决定建立一个具有独特设计的家庭露营。配备了SnowPeak之后,它就实现了成为日本顶级户外品牌的愿望。在第二代掌门人期间,SnowPeak保持稳定并通过少许创新发展,但其业务范围并不像现在这样广泛。Tohru的女儿lisayamai(作为第三代经理)推出了雪峰的服装系列,并将智能户外设计推向了世界。

  早些年,Lisa对SnowPeak的业务并没有给予太多关注。她专注于学习时尚行业,并在接管业务时对品牌有了另一个考虑。她继续从事纯户外活动,同时扩展了时尚服装系列。她的前任奠定了良好的基础,为她的业务发展奠定了基础。近年来,热门联名的主要英雄是丽莎。她将品牌的前辈所赋予的实用户外美学与日本当地的时尚文化相结合,创造出了一个属于SnowPeak独特气质的服装系列。

  产品线从帐篷,登山工具,经典的煤气炉到户外流行的服装成衣系列,业务范围已经广泛,被称为“户外无印良品”。所有这些都符合SnowPeak的理念,并且都彰显了轻松的户外美学。他们不是在野外求生存,而是提倡走进自然并感受自然。因此,为想离开社会的人们服务是完美的。长期以来,Lisa一直沉迷于产品实用性设计,因此实现时尚系列的目标并不是那么容易实现。在2015FW系列中,您还可以看到强烈的GoCamp风格的山区氛围。

  日本工匠精神SnowPeak一直在探索2016年推出的LOOK,引领UrbanOutdoor风格的发展。

  谈到服装气质的不断提高,丽莎还表示,一切都基于自己对社会和成长环境的经验,她需要设计时尚,舒适的户外服装,她没有刻意跟随或引领潮流,专注于户外美学。与日本本土时尚文化相融合。

  SnowPeak反复强调人与自然生活方式的和谐发展,其日益成熟的品牌气质自然吸引了无数品牌的合作需求。它也吸引了那些想跳入大自然,逃离城市喧嚣,长期生活在拥挤压力中的城市的人们的注意。

  无论当今的户外功能如何流行,SnowPeak都坚持将户外美学与日本本土时尚美学相结合来开发该品牌,从而无意中引领潮流。在动荡的社会中,不能掩盖专业户外品牌的气质。

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